O rácio entre o Employer Branding e a % dos candidatos inscritos numa oferta de emprego
Notícias | 26.03.2022
Factores que influenciam o número de candidatos registados para uma oferta de emprego: Employer Branding
Num artigo anterior, destacamos como a variação do número de candidatos que completam a inscrição num site para se candidatar a um anúncio de emprego não é determinada pelo número de campos que o candidato é chamado a preencher durante o registo e, portanto, pelo comprimento do formulário.
Esta conclusão surgiu da análise dos dados disponíveis para nós: na Arca24 gerimos mais de 40.000 ofertas de emprego online no nosso software de RH todos os dias e uma base de dados que ultrapassa 6 milhões de candidatos de diferentes áreas geográficas, perfis, nacionalidades, nível de carreira, etc.
Quais são então os fatores que determinam o registo dum bom número de candidatos na sua oferta de emprego?
Entre os vários fatores que influenciam o sucesso deste processo, analisámos o Employer Branding.
O que é o Employer Branding?
O Employer Branding (ou marca do empregador) é aquele conjunto de atributos e qualidades, muitas vezes intangíveis, que define a identidade da organização como local de trabalho, destacando as suas características distintivas em comparação com os seus concorrentes e que visa adquirir candidatos competentes.
Employer Branding e recrutamento
A marca do empregador é agora o pré-requisito fundamental de qualquer estratégia de recrutamento respeitável: de acordo com o LinkedIn, 72% dos líderes de recrutamento em todo o mundo concordam que o Employer Branding tem um impacto significativo nas contratações e 75% dos potenciais candidatos investigam a reputação da empresa antes de se apresentarem para uma vaga.
Uma estratégia de employer branding bem pensada define a identidade da organização como um local de trabalho interessante e atraente para potenciais candidatos, colaboradores e, consequentemente, para os clientes. Entre os benefícios: o envolvimento dos melhores perfis em circulação, chegando antes dos concorrentes, e a redução do turnover.
Employer branding nos software de recrutamento
Por conseguinte, é essencial aumentar o employer branding no âmbito do software de recursos humanos e, em particular, no Applicant Tracking System.
Um software ATS apoia a equipa de RH na gestão e manutenção duma única comunicação interna-externa coerente e de qualidade, útil para atrair candidatos e talentos.
O software ATS pode ajudar os recrutadores a publicar em poucos cliques a mesma comunicação nos principais quadros de trabalho com anúncios de qualidade, tornando-se uma ferramenta estratégica vencedora.
Employer branding e Página Carreiras
Outro elemento para melhorar o Employer Branding no recrutamento é uma gestão simplificada da chamada página “Trabalhe connosco”, que está a tornar cada vez mais parte integrante da estratégia global de marketing no âmbito da função RH. Com um software ATS, a intervenção do departamento de TI já não é necessária para cada modificação e integração. O recrutamento de software hoje em dia permite a publicação de elevados níveis de personalização e gestão de ofertas de emprego, sempre consistentes com os valores da marca da empresa.
O software ATS da Arca24, Ngage dedicado às Agências de Emprego e Talentum para as empresas, está integrado no website da empresa através dum subdomínio escolhido pelo cliente (careers.nomecliente.com) que apresenta um aspeto gráfico (logótipo, cores, fonte e rodapé) idêntico ao site original, de forma a garantir ao candidato uma experiência de utilizador ideal e um employer branding eficaz.
O Employer Branding pode afetar o número de candidatos inscritos num anúncio de emprego?
Para responder a esta pergunta, analisámos os dados de mais de 100 empresas de diferentes nacionalidades, áreas geográficas, dimensões e sectores, e medimos a taxa de conversão, então a % dos candidatos que chegaram ao web site duma empresa e completaram o registo.
Os dados mostram que o Employer branding é um dos fatores discriminatórios que geram diferenças na percentagem de candidatos inscritos numa oferta de emprego.
As empresas com um bom Employer Branding e que possuam um excelente grau de conhecimento da sua marca pelo público-alvo (Brand Awareness) conseguem alcançar valores de conversão superiores a 40%, independentemente do comprimento do formulário de inscrição utilizado (curto ou longo).
Por outro lado, as empresas que não investem suficientemente no seu nome e credibilidade no mercado, registam valores de taxa de conversão inferiores a 30%.
Conclusões
Por conseguinte, uma boa estratégia de recrutamento não pode isentar-se da avaliação e melhoria da imagem corporativa, o que se torna um impulso fundamental também para a obtenção de um bom número de inscrições também para os cargos de trabalho oferecidos.
O sucesso da aquisição de talento é, portanto, influenciado pelo reconhecimento da marca (quer a nível nacional, quer localmente) que é capaz de gerar uma elevada atratividade para com os candidatos.
Existem, no entanto, outros fatores em jogo, como a descrição da oferta de emprego, que pode ser uma ferramenta de reputação corporativa e que pode influenciar a percentagem de candidatos que se inscrevem para uma oferta de emprego: um tópico que abordaremos no próximo artigo.
Quem somos
Arca24 é uma HR Tech Factory especializada no desenvolvimento de software cloud para o setor de recursos humanos.
Produto de referência
Ngage – Staffing Agency Software
Ngage reúne em uma única ferramenta recursos e benefícios que no mercado costumam ser separados em: ATS para seleção de pessoal, CRM para gestão de clientes e software administrativo para elaboração de orçamentos e contratos, faturas e salários.
Talentum – Talent Management Software
Talentum é uma solução end-to-end completa e intuitiva que permite ao departamento de RH adquirir, gerenciar e otimizar a força de trabalho ao longo do ciclo de vida do colaborador (desde as primeiras atividades de pesquisa e seleção, até a integração dos candidatos selecionados)
